Denok batera!

VUELTA al cole, retorno del fútbol, regreso a las incertidumbres, reanudación del curso político? y nueva programación de la tele. Todo esto nos trae septiembre como un renacer que enseguida nos desencanta y muestra lo poco que cambia la vida y lo mucho que se repiten las cosas bajo apariencias de innovación. La tele no va variar su menú esta temporada: Telecinco y Antena 3 continuarán instaladas en el duopolio, como un Madrid-Barça; una con su basura viperina, su Gran Hermano y algo de fútbol, y la otra con sus dramones, sus concursos y sus yellows Simpsons. Mientras, Cuatro será el cubo de los desperdicios, la Sexta seguirá dando cobijo a indignados, socialistas maltrechos y otros menesterosos de la crisis, y TVE a proteger a Rajoy. Habrá algo de movimiento en los informativos al compás de los escándalos de corrupción y la convulsión catalana. Es lo que ocurre al empobrecer súbitamente: la única terapia es un empacho de realidad.

¿Y en Euskadi, qué? Junto a la consolidación de ETB-2 como canal informativo y de debate cercano, asistiremos a la recuperación de ETB-1, que había ido languideciendo desde que nació su hermana en castellano. El gran desafío del actual equipo directivo, aun en medio de las enormes dificultades presupuestarias, pero con la mayoría del país comprometido con el euskera práctico, es componer una programación integral en lengua vasca, con sucesivas incorporaciones de nuevos espacios. Hay una primera apuesta con Airean, magazín diario conducido por Jaime Otamendi y compuesto de diálogo de actualidad, presencia en la calle y aportaciones en moda, diseño y cultura. Y una segunda, el próximo lunes, con Kontrako Eztarria, una atrevida propuesta de humor y transgresión con los muy creativos Alkain y Euzkitze.

La convicción de este giro estratégico se percibe en la campaña de imagen que lo acompaña, colorista y emocional, y en un lema que ni piripintado, Denok batera!, que proyecta la llamada unitaria a homologar los contenidos de nuestra primera cadena a una Euskadi vertiginosamente transformada.