En los últimos años, un fenómeno curioso ha comenzado a observarse entre la juventud de Euskal Herria: muchos jóvenes han empezado a dejar de lado las típicas salidas nocturnas y los fines de semana de resaca, y en su lugar optan por planes al aire libre, explorando montes, bosques y rutas naturales. Y no es casualidad: las redes sociales y los influencers están jugando un papel fundamental en este cambio de hábitos.
La nueva guía de ocio
Según datos recientes, más de la mitad de los jóvenes vascos entre 15 y 29 años utilizan a diario plataformas como Instagram y TikTok, donde siguen contenidos de todo tipo, incluidos los de estilo de vida y naturaleza.
Los influencers que comparten experiencias al aire libre, rutas de montaña o escapadas rurales se han convertido en referentes que inspiran a otros jóvenes a cambiar su forma de disfrutar del tiempo libre. Campañas de turismo como las promovidas por Basquetour, la agencia vasca de turismo, han reforzado esta tendencia, mostrando rutas, pueblos con encanto y entornos naturales a través de contenidos visuales que alcanzan a miles de jóvenes.
Influencers como Gotzon Mantuliz, conocido por sus aventuras, combinan deporte, naturaleza y estilo de vida saludable, haciendo que la idea de pasar el fin de semana en la montaña sea más atractiva que la clásica noche de fiesta. Aunque han surgido nuevos creadores de contenido, uno de ellos es Marcos Serena, conocido en redes como @marcos.serenaa, que cuenta con casi 15 mil seguidores. En su perfil comparte salidas para correr por Bilbao, con una estética muy cuidada y un enfoque personal. Además, no solo muestra sus propias rutas, sino que también organiza quedadas para correr en grupo, reuniendo a personas interesadas en el running y en descubrir la ciudad.
‘@maiketxeba’, a socializar al monte en grupo
@maiketxeba, Mikel en la vida real, es un joven vasco de 23 años que se ha dado a conocer en Instagram, donde cuenta actualmente con 13,6 mil seguidores, por compartir rutas de montaña y salidas al aire libre por Bizkaia y otros puntos de Euskal Herria. A través de sus publicaciones, busca conectar con personas que comparten su afición por el monte y la naturaleza. En su perfil publica vídeos y fotografías de senderismo, paisajes naturales y rutas accesibles. En varios reels se presenta de forma directa, explicando que busca gente de Bilbao y alrededores a la que le guste ir al monte. Uno de los aspectos más recientes de su contenido es el reto personal que se ha propuesto de subir todos los montes de Bizkaia en un año.
En una de sus publicaciones explica que ya ha comenzado el desafío con la subida al Serantes, y señala que se trata del segundo monte completado de un total de 128, animando a sus seguidores a participar en una votación para elegir la siguiente ruta. Uno de los rasgos más destacados de su actividad es la organización de quedadas reales. A través de Instagram convoca rutas colectivas por montes conocidos llegando a reunir a decenas de personas en algunas salidas. Estas quedadas combinan ejercicio, naturaleza y socialización. Las actividades que propone suelen ser de dificultad baja o media, pensadas para que pueda participar gente con distintos niveles. El objetivo no es solo hacer deporte, sino disfrutar del entorno natural y conocer a otras personas con intereses similares.
Otra forma diferente de acercarse a la naturaleza es la de @amaiaychester, el perfil de Amaia & Chester, que suma 25,8 mil seguidores. En este caso, las rutas y escapadas se viven acompañados por un perro, mostrando cómo es viajar y hacer montaña con animales. Su contenido mezcla senderismo, viajes y vida al aire libre, y conecta especialmente con quienes buscan planes naturales adaptados para ir con mascota.
También destaca @sistersandthecity, un creador digital que reside en Donostia y que cuenta con 109 mil seguidores. Aunque su perfil abarca planes urbanos, gastronomía y cultura, la naturaleza y las escapadas por Euskadi tienen un peso importante en su contenido, mostrando que el ocio al aire libre convive con otros planes culturales y sociales. Por su parte, @laikanper, con más de 5.000 seguidores, se centra en viajes y aventuras desde Euskadi, explorando montes, pueblos y rincones poco conocidos. Su perfil busca inspirar escapadas cercanas y pone en valor el territorio, con un enfoque tranquilo y explorador.
‘@iker_balma’, 75 cimas y rutas
Iker, un joven de 24 años natural de Balmaseda (Bizkaia), es un apasionado de la montaña, las rutas de senderismo y el contacto con la naturaleza. En los últimos meses ha ganado una gran visibilidad en redes sociales por compartir sus salidas por el monte, sus rutas por Euskadi y por organizar quedadas para que otras personas se sumen a estos planes. En su perfil de Instagram, donde cuenta con 19,2 mil seguidores, publica fotografías y reels mostrando paisajes, ascensos a montes y experiencias en la naturaleza de nuestro entorno. En 2026, Iker ha decidido dar un paso más con un reto muy personal que comparte con sus seguidores: completar un libro de rutas y cimas de Bizkaia, un sueño que arrastra desde pequeño. Según explica en sus publicaciones, cuando era txiki le regalaron este libro y siempre había pensado en completarlo, aunque nunca se había animado a hacerlo. El desafío consiste en recorrer 75 rutas y cimas de Bizkaia a lo largo del año, una aventura que documenta en forma de miniserie en Instagram. Para ello, contará con invitados sorpresa que le acompañarán en distintas etapas del reto. Con este proyecto, Iker invita directamente a su audiencia a formar parte del camino y a acompañarle.
Otro ‘hobbie’
Aunque cada uno de estos creadores aborda la naturaleza desde un punto de vista distinto -algunos acompañados de perros, otros desde la aventura, el viaje o la experiencia personal- todos tienen algo en común y es que utilizan las redes sociales para acercar el entorno natural al público y convertir el monte y los paisajes en una fuente de inspiración y ocio. Juntos reflejan cómo la naturaleza se ha convertido en un eje central del contenido digital y del tiempo libre de muchos jóvenes.
La juventud vasca está redefiniendo el ocio. Los fines de semana ya no se miden por la cantidad de bares visitados ni por las resacas acumuladas, sino por las rutas exploradas, las fotos compartidas y la conexión con la naturaleza. Las redes y los influencers han demostrado ser un motor clave de esta transformación, mostrando que divertirse y cuidarse pueden ir de la mano, lejos del ruido de la ciudad y más cerca del verde.
