BBK Klima Busturia ha acogido esta mañana la presentación de la nueva marca de Busturialdea-Urdaibai para su primer sector. Bajo el nombre de EHUN, la nueva marca está concebida como una red colectiva que une, representa y proyecta el trabajo de personas productoras, agentes e instituciones de la comarca.
En el acto han participado, entre otros, Aitziber Ansotegi, gerente de la ADR Urremendi, Joseba Santorum, director del Servicio de la Reserva de la Biosfera de Urdaibai, Ager Lejarreta, Presidente de la ADR de Urremendi, Andoni Agirrebeitia, Director General de Agricultura de la Diputación Foral de Bizkaia, Garazi Llona, en representación de la Asociación Baserritik Gernikara, y diversos representantes institucionales y agentes del sector.
El evento ha servido para dar a conocer el resultado de un proceso participativo desarrollado durante los últimos meses, en el que el propio sector ha sido protagonista. ‘EHUN – Tejido de Vida’ no surge como una propuesta externa, sino como la expresión de una identidad construida desde dentro, a partir de la escucha, la reflexión compartida y el trabajo conjunto.
La nueva entidad es, ante todo, un proyecto colectivo. Un reconocimiento explícito al trabajo diario de quienes sostienen el primer sector en Busturialdea-Urdaibai.
Durante la presentación se ha puesto en el foco ese carácter compartido, subrayando que la marca es fruto de un proceso construido entre muchas manos. Encuestas, mesas de trabajo y espacios de conversación han permitido recoger las aportaciones de un sector diverso, configurando una identidad que responde a una realidad plural pero conectada.
“El valor de EHUN está precisamente en que nace del propio sector. No es solo una marca, es una herramienta que nos permite organizarnos mejor, ganar visibilidad y afrontar de manera conjunta los retos de futuro”, ha destacado Aitziber Ansotegi, gerente de la asociación de desarrollo rural.
El resultado es una identidad que no solo visibiliza, sino que también reconoce y pone en valor el esfuerzo, la calidad y el compromiso de quienes trabajan en el territorio. En este sentido, desde la organización se ha trasladado un agradecimiento explícito a todas las personas y entidades que han participado en el proceso, destacando su implicación, compromiso y generosidad como elementos clave para hacer posible EHUN.
Asimismo, el acto ha incluido una breve tertulia entre distintas personas representantes del ámbito institucional y del propio sector, en la que se han compartido reflexiones en torno al papel que jugará EHUN en la comarca, los valores que sustentan la marca y su capacidad para reforzar la cohesión, el relevo generacional, la visibilidad y el futuro del primer sector en Busturialdea-Urdaibai.
Una herramienta para generar nuevas oportunidades en la comarca
EHUN nace con una vocación clara: convertirse en el paraguas que agrupe y dé coherencia al conjunto del primer sector de Busturialdea-Urdaibai. Bajo esta marca se integran las distintas actividades, iniciativas, productos y agentes que forman parte del ecosistema agroalimentario de la comarca. Desde la producción hasta la transformación, pasando por la comercialización y la promoción, EHUN ofrece una imagen común que permite presentar de manera unificada el valor del sector.
“Estamos hablando de un sector estratégico que, con herramientas como EHUN, puede reforzar su posicionamiento, generar nuevas oportunidades y consolidar su papel dentro de la economía comarcal”, ha añadido Ansotegi.
Más que una marca estática, EHUN se concibe como una red viva, en constante construcción, que conecta realidades diversas bajo una misma identidad compartida. Una estructura flexible pero sólida, capaz de adaptarse y crecer con el propio sector.
No en vano, EHUN no parte de cero, sino que acoge proyectos ya en marcha que reflejan su vocación transformadora y su aterrizaje en acciones concretas. Es el caso de Fruituola, una iniciativa piloto que ya ha comenzado a producir manzana local y ecológica destinada a los comedores escolares de la comarca, dando respuesta a la necesidad de fortalecer una cadena alimentaria de proximidad. Por otro lado, Jakigune, concebido como un espacio físico compartido para el emprendimiento agroalimentario, permitirá integrar producción, transformación, distribución y educación en torno a la alimentación, generando sinergias entre agentes y reforzando el tejido del sector en Busturialdea-Urdaibai.
Esencia del primer sector de Busturialdea-Urdaibai
La nueva marca se apoya en una serie de valores que definen la esencia del primer sector de Busturialdea-Urdaibai. Entre ellos destacan la sostenibilidad, el arraigo al territorio, la cercanía y la calidad, elementos que no solo caracterizan los productos, sino también la manera de trabajar y relacionarse con el entorno.
EHUN recoge así una forma de entender la producción que va más allá de lo económico, incorporando dimensiones sociales, culturales y medioambientales. Una forma de hacer que cuida, sostiene y construye territorio, tal y como se reflejó también en el relato audiovisual presentado durante el acto.
“En un entorno como la Reserva de la Biosfera de Urdaibai, el primer sector juega un papel clave en la conservación del paisaje, la biodiversidad y los equilibrios naturales. EHUN pone en valor esa función y ayuda a proyectarla hacia la sociedad”, ha señalado Joseba Santorum, director del Servicio de la Reserva de la Biosfera.
Fortalecimiento del sector y proyección futura
La puesta en marcha de EHUN supone un paso estratégico para reforzar la visibilidad, el posicionamiento y la cohesión del primer sector en Busturialdea-Urdaibai. A partir de ahora, la marca servirá como herramienta para impulsar nuevas iniciativas, atraer a más profesionales y seguir fortaleciendo la red que sostiene el sector. El objetivo es claro: avanzar hacia un modelo más sólido, reconocido y conectado, capaz de responder a los retos presentes y futuros.
EHUN no es, por tanto, un punto de llegada, sino un punto de partida. Una base común desde la que seguir tejiendo futuro, reforzando el sector y ofreciendo a la ciudadanía de la comarca productos de calidad, cercanos y ligados al territorio.
