bilbao - El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol ha otorgado a campañas y agencias españolas 182 galardones, entre los que destacaron dos premios para Loterías y Apuestas del Estado, en una edición en la que también brilló la creatividad de Colombia.
La trigésimo segunda edición de El Sol se clausuró ayer en Bilbao con la entrega de 289 galardones en las 15 secciones oficiales del certamen, para las mejores campañas y anuncios del Estado español, Portugal, Latinoamérica y Estados Unidos, en una edición que ha contado con más de 1.500 asistentes.
Los creadores del Estado arrasaron al acumular 182 premios, entre los que figura el gran premio en la categoría de Campañas Integradas para 21 de diciembre de la agencia Leo Burnett, para la Lotería de Navidad, en el que una mujer mayor , por una confusión de la cual nadie le quiere sacar, cree haber sido la afortunada en ganar el premio.
Según explicó Samuel Estrada, presidente del jurado de la categoría de Campañas Integradas, han otorgado a ese anuncio el mayor galardón porque “consigue la interacción con la gente, realmente genera un diálogo y presenta un mensaje retador”.
Loterías y Apuestas del Estado se llevó también el premio al Anunciante del Año, “en reconocimiento a la calidad creativa del trabajo realizado por sus agencias durante los últimos años”.
Sin embargo, hasta Colombia viajó el codiciado Sol de Platino, el máximo galardón del festival, otorgado a Payphonebank UNE de Grey para UNE/Teléfonos Públicos (Colombia), que ha obtenido también el Gran Premio de Innovación.
Ese país se llevó también dos grandes premios y aparece así con un total de 17 soles, entre los que más galardonados del certamen, por detrás del Estado español (182), Estados Unidos (33) y Argentina (18).
Una campaña de Proximity para Audi contra el sexismo en los juguetes ha conseguido dos Grandes Premios y la agencia encargada del spot se convirtió en Agencia del Festival.
alto nivel En general, los responsables del jurado destacaron la calidad creativa y el alto nivel competitivo de las más de 2.000 anuncios y campañas presentadas, así como la innovación. El jurado, que también ha valorado campañas para móvil, indicó, sin embargo, que en este tipo de soporte publicitario “se esperaban algo más” y que, por tanto, “es una categoría en la que queda mucho por explorar”. Por el contrario, los miembros del jurado valoraron la cantidad de “ideas brillantes e ingeniosas” de las campañas diseñadas para el mundo digital y las redes sociales.
El festival acogió por primera vez el primer Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria, con la participación de ponentes de prestigio nacional e internacional y de interés para todos los actores del sector. Entre ellos estuvieron invitados como Moray MacLennan, responsable de la campaña del Partido Conservador británico en favor de la permanencia del Reino Unido en la UE, quien disertó sobre la influencia de la publicidad en los casos como el Brexit y el referéndum en Escocia. - Efe
