Bilbao
LA Super Bowl, el partido que pone en juego el título de la NFL, la Liga de fútbol americano, es el acontecimiento deportivo por antonomasia en Estados Unidos, un evento que año tras año paraliza al país y lo sume en un estado cercano al éxtasis. El primer domingo de febrero todo gira en torno al balón ovalado. Este año la lucha la protagonizarán los Indianapolis Colts y los New Orleans Saints, pero si el plano meramente competitivo promete emociones fuertes debido a la pugna entre dos equipos de marcado espíritu ofensivo, lo realmente mareante de la Super Bowl, un tazón desbordante, son las exageradas cifras que rodean al partido.
La CBS, plataforma televisiva que este año se encarga de la producción del partido, espera una audiencia mundial de 135 millones de espectadores, ya que se retransmitirá a 130 países en 31 idiomas. Para la presente edición, utilizará unas cámaras de última generación capaces de captar entre 300 y 400 fotogramas por segundo, cinco veces más de lo normal. Pero lo realmente mareante llega en el segmento de los anunciantes. La CBS espera obtener unos 213 millones de dólares de ingresos por publicidad, ya que el precio de cada anuncio de 30 segundos oscila entre los 2,5 y 2,8 millones de dólares. En este apartado la lucha es encarnizada y el interés es tal que en páginas de internet como sportbowl.com se cruzan apuestas sobre qué anuncio será el más vistoso, aunque en la presente edición se echará de menos el de Pepsi, que se ausenta tras 23 apariciones consecutivas.
La cervecera Anheuser-Busch InBev y Doritos se postulan como las favoritas para ofrecer el mejor anuncio. La marca de aperitivos ha cedido el protagonismo a sus seguidores y les ha propuesto a través de las redes sociales de internet que presentasen sus propias campañas para elegir entre ellas a seis finalistas. El premio para el autor puede ser doble, ya que si coloca su anuncio entre los tres primeros del ranking anual que elabora el diario USA Today recibirá cinco millones de dólares. Otra compañía de bebidas, Coca Cola, se inclinará en uno de sus dos anuncios por la buena acogida que tradicionalmente han tenido Los Simpsons y dará protagonismo a dos de sus personajes más populares, Apu Nahasapeemapetilon y el Señor Burns. También hay expectación por la aceptación de algunos novatos como Tru TV, que ofrecerá un anuncio basado en el tradicional Día de la Marmota. No será el único debutante que llamará la atención. El movimiento cristiano Focus on the family contará para su campaña antiabortista con el quarterback de la Universidad de Florida, Tim Tebow. En cuanto a los famosos de otros géneros, la cantante Beyoncé protagonizará el anuncio del fabricante de televisores Vizio y el grupo Kiss se encargará de la marca de bebidas Dr. Pepper.
Si las cifras que mueve la publicidad son impactantes, no lo son menos las referentes al impacto económico que provocará la Super Bowl en Miami. La última vez que este evento se celebró en el sur de Florida, en 2007, inyectó 463 millones de dólares a la actividad económica de los condados de Miami, Broward, Palm Beach y Monroe. De hecho, el jueves el promedio de ocupación de las plazas hoteleras era ya del 74%, cifra que rozará el lleno hoy. Además, según la Oficina de Convenciones y Visitantes de Broward, durante este fin de semana llegarán a Florida unos 150.000 turistas, por lo que se llenarán hoteles, restaurantes y las empresas de alquiler de coches y limusinas no darán a basto. Y es que el movimiento que genera este partido en todo el país es tal que la National Retail Federation considera que durante el presente fin de semana se organizan en EE.UU. 7,5 millones de fiestas relacionadas con la Super Bowl, a las que asisten 43,9 millones de personas. Además, tanto ayer como hoy tienen lugar multitud de actividades culturales en Miami, destacando los conciertos de Rihanna, Paulina Rubio, Nelly Furtado o el apadrinado por Queen Latifah, Diddy y Pharrel para recoger fondos para Haití. En el descanso del partido, el protagonismo musical recaerá en los míticos The Who.
Cerveza y pizza El fin de semana de la Super Bowl es el que registra menos bodas del año y los índices de criminalidad bajan considerablemente. Todo el mundo se reúne delante del televisor -se venden 1,5 millones receptores durante la semana, cinco veces más que el promedio anual- y, claro, se bebe y se come. El día de hoy es el segundo del año en el que más alimentos se consumen tras el Día de Acción de Gracias. Las cifras asustan. Hoy se consumirán en Estados Unidos 3,2 millones de guacamoles y 14.500 toneladas de patatas fritas, mientras que en los últimos 15 días se han vendido en todo el país 16,8 millones de cajas de cerveza, un 10% más que en cualquier otra época. Domino"s Pizza espera vender nueve millones de porciones durante la noche del partido, un 44% más que cualquier otro domingo, mientras que Pizza Hut cree que incrementará sus ventas en un 50%. Por cierto, el día de hoy es considerado el más estresante por los repartidores a domicilio y el que más accidentes registran.
También la seguridad ofrece datos descomunales. Miami es ahora mismo la ciudad más vigilada del mundo con más de 1.000 agentes. Cada persona o coche que llegue al estadio pasará por un registro individual y en los alrededores del estadio se instalarán equipos de detección química, biológica y radioactiva, además de robots diseñados para desactivar bombas. Además, aviones militares sobrevolarán todo el día la zona y cualquier vuelo comercial deberá desplazarse a 16 kilómetros a la redonda.
