El primer anuncio de nuestra vida
LA Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia fue creada en 1996 de la mano de una treintena de empresas de publicidad con la finalidad de dignificar el colectivo, mejorar las relaciones con las instituciones y los medios de comunicación y potenciar la calidad. Hoy en día se conoce como una entidad bautizada bajo el nombre de La Asociación, como si fuese una creación de John Grisham, el escritor de Arkansas que le da intriga y un nombre con su aquel, una pieza de primera magnitud para los oyentes.
No en vano La Asociación es el nombre de la instituciónque hoy en día preside José Félix Ruiz y que es la encargada de celebrar el aniversario de la onomástica en torno a la caída de San Pablo del caballo y recibir el primer anuncio de nuestra vida, la venida de Dios a tierra firme.
Dichas las cosas así, la cita atrajo entre los nombrados, a Ana Bidaurrazaga,Gabriel San Martín, Sandra Arroyo, Leire Aznarez e Iraide Arreal de Próxima; Ramón Arrieta y Pilar Durán. de Mediasa y Ángel Núñez, de Pregón; Juan Zubeldia y Pepe Seijo; de Publipyme; Iñaki Latorre, del Grupo Motiva; Miguel Ángel Ruiz, de Positiv; Cesar Magallón, de Ekai; el propio José Félix Ruiz, de Trupp; Ana Aurtenetxe y Edu Gallo, de Aurman; Joseba Anzola, originario de Excelencia; Libia De la Fuente, de Sintesis, Iñaki Arenas de Eñutt; Aitor Zumeltzu y Jon Cortázar, de Valsy María Caballero, de la Asociación de Agencias de publicidad entre otros nombres propios de primera división, de la máxima categoría de la publicidad.
A la cita en una celebración vivida en la sala Yimbi de la calle Ercilla, no hubo sino una celebración en torno a la publicidad, como estaba dicho antes. A la cita con tanta gente vinculada con el mundo de la publicidad se sumaron, ente otros y además de los citados, Willy Díaz de Vergara, Iñaki Azkona, Isabel Iturbe, Andoni Alkorta, José Antonio Otxoteko, Alex Garate, Iñaki Latorre y una buena gente que disfrutó de los canapés dispuestos por la empresa de catering Sweet & Drink que gobierna Antonio Marchante, Mari Learreta, Josan Otoxoteko, Javier Gamboa, Jean Paul Olmos, Iñaki Arenas, el director comercial de DEIA, Kike Hermosilla, Juan Zubeldia, Belén Horas, Jon Andoni Urbiena, Iñigo Urtiaga, Elbio Nielsen, Kayus Almeida, Zuriñe Zuazagoitia, Diego Urruchi, Elena Moreira, Marcell Erdelyi, Sandra Arroyo, Celia Albizu, Héctor Ausín, Lucía Bobadilla Itizar Portuondo, Ramón Mandiola, Begoña de la Cruz, Judith González y un sinfín de hombres y mujeres que saben que la mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos, tal y como aseguraba Philip Kotler, considerado por la gente de este tipo de ciencias como el padre de marketing moderno. Son conscientes de que cuando hechizas a la gente, tu meta no es hacer dinero con ellos y conseguir lo que ellos quieren, sino darles satisfacción. A partir de ahí, de esa meta, todo es posible.