"La IA está cometiendo el mayor robo de propiedad intelectual jamás visto"

Irene Lanzaco acaba de tomar las riendas del Comité de Directores de WAN-IFRA, cargo que compaginará con el de directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI). Admite que tanta responsabilidad le supone un cierto vértigo, pero se muestra agradecida y dispuesta a dar la batalla para defender los valores del periodismo en estos tiempos de incertidumbre ante la irrupción de la IA.

Se pone al frente de lamayor organización mundial de editores de prensa en un momento crítico para la prensa digital. ¿Qué siente al asumir este liderazgo y qué retos se marca?

Siento primero un grandísimo agradecimiento hacia mis colegas de todo el mundo por haber depositado su confianza en mí para liderar esta tarea en un momento tan relevante para la industria. La mayor tarea que tenemos por delante, el mayor reto, es realizar una defensa del valor del periodismo en los múltiples frentes que tenemos abiertos, porque el periodismo importa, y porque cualquier sociedad que se olvide de la importancia del periodismo está condenada a perder su libertad.

Llega al cargo después de la histórica sentencia que AMI ganó a Meta, ¿cree que su labor al frente de la asociación ha sido el gran catalizador que le ha propulsado a la presidencia de los editores?

Llevo trabajando muchos años en el sector, y el entorno internacional me conoce desde antes de que asumiera la dirección de AMI porque hemos trabajado unidos en múltiples frentes y tengo vínculos muy profundos y de amistad con mis colegas internacionales. Es verdad que todo el trabajo que vengo desarrollando en AMI a lo largo de los últimos cuatro años ha tenido muchísima visibilidad por la importancia de los temas que hemos sacado adelante y estoy segura de que ha contribuido a que se produzca este depósito de confianza en un cargo que yo que no lo he buscado, ha sido una propuesta directa de las asociaciones que están integradas en el equipo de la WAN.

La irrupción de la IA está causando un cambio tremendo en el consumo de información digital. El modelo de negocio basado en el tráfico en buscadores atraviesa por su peor momento.

En los próximos meses se va a producir una transformación profundísima por los modelos de inteligencia artificial que ofrecen contenidos con respuestas completas y que sustituyen a la necesidad de consultar las noticias de la fuente original que las produce. El drama de la situación en la que nos encontramos es que los periodistas y la información la seguimos creando personas y estructuras corporativas que lógicamente necesitan ser adecuadamente remuneradas. El peligro que tiene el nuevo modelo es que los ingresos se los queden las plataformas de IA y si llegan a compartirlos con los medios de comunicación lo realicen de tal manera que las cantidades sean irrisorias respecto del valor que nosotros generamos. Por eso creo que es muy importante que los editores se mantengan unidos y decididos apostando por defender el valor de la información que producen.

¿Los muros de pago y los contenidos de suscripción online también pueden verse afectados?

Los usuarios que reconozcan el valor del trabajo que realizan los periodistas seguirán apoyando al periodismo con sus suscripciones. Las entrevistas a las personas no las hacen, afortunadamente, bots, no las hacen grandes modelos de lenguaje, las realizan personas, periodistas, en muchos casos con trayectorias profesionales muy consolidadas, personas que se han ganado la confianza de los entrevistados y que tienen un oficio. Y el trabajo que estos periodistas hacen no puede ser sustituido por el de una máquina que actúa simplemente realizando agrupaciones estadísticas, porque hablamos de inteligencia artificial, un modelo de predicción estadística que se basa en la combinación de palabras que previamente ha aprendido. Inteligencia, lo que se dice inteligencia, no tiene ninguna.

En EEUU ya hay denuncias de medios contra las empresas de IA por el uso de sus contenidos. ¿Estamos abocados a una macrodemanda conjunta de todos los editores contra compañías como OpenAI o Google?

Lo primero que debemos hacer es escalar nuestras fuerzas para negociar de forma colectiva acuerdos con las grandes plataformas tecnológicas. Creo que solamente actuando el sector de una forma unida y decidida, sin fisuras, podrá conseguir el valor que necesita para asegurar su viabilidad y el reconocimiento correcto del valor de la información producida por los periodistas. Los acuerdos son deseables y hay que luchar por ellos, pero en aquellos casos en los que no sean aceptados el sector tendrá que plantearse iniciar demandas en reclamación y defensa de lo que legítimamente es suyo.

En la apertura del congreso de la WAN-IFRA, el presidente de 'The New York Times' hizo un discurso demoledor. Alertó de que la IA no garantiza que el público tenga acceso a noticias e informaciones fidedignas e hizo un llamamiento para combatir sus riesgos.

Lo comparto plenamente. Suscribo línea a línea todas las palabras de Arthur Sulzberger. Creo que 'The New York Times', con el discurso de su presidente, ha realizado un ejercicio didáctico de enorme valor para todos los editores que quieran escucharle.

Algunos expertos sostienen que el periodismo regional o local no sale tan perjudicado con la IA.

Pues yo tengo mis dudas. No porque no sea cierto que el periodismo local y regional no proporcione un valor fundamental en la construcción de las comunidades. Mis dudas vienen dadas por la forma en la que están construidos los modelos de inteligencia artificial. Estos modelos están diseñados y programados para obtener su información de las llamadas fuentes nacionales. Creo que esto es peligrosísimo para los periódicos regionales y la Comunidad Europea está alertando que la IA a quien pone en peligro fundamentalmente es a las cabeceras regionales. Tendremos que estar pendientes de ver cómo evolucionan los modelos y monitorizarlo. El riesgo es que si solamente se presta atención a las cuestiones recogidas por las grandes cabeceras, las necesidades informativas locales queden desatendidas por los modelos.

Precisamente estamos viendo a grandes grupos editoriales llegar a acuerdos con algunas empresas de IA. ¿Qué puede hacer AMI y la WAN-INFRA para que los medios locales no queden excluidos del reparto de los ingresos tecnológicos?

Nosotros lo que vamos a hacer siempre es trabajar para facilitar un entorno donde el valor de nuestros medios y de los medios locales y regionales, también de los nacionales, sea defendido. A nosotros nos corresponde armar las estructuras de negociación, de acompañamiento, de pensamiento que permitan a los medios obtener una retribución adecuada, justa y correcta por el valor de esos contenidos que son absolutamente indispensables para que los modelos de IA funcionen. La IA en estos momentos está funcionando de la misma manera que haría un restaurante que se preocupa mucho de obtener una buena localización, de mantener una decoración correcta, un ambiente agradable y luego sirviera todos los alimentos que hubiera saqueado de cualquier supermercado. Eso es lo que está haciendo la IA. Es el mayor eh robo de propiedad intelectual que se ha producido nunca jamás en el planeta a una escala sin precedentes. Y así lo decía el presidente 'New York Times' en su discurso y estoy completamente de acuerdo con ello.

¿Qué líneas rojas desde el punto de vista deontológico no deberían cruzar jamás los periodistas con esta herramienta? ¿Cree que hay riesgo de que se pierda la ética periodística?

Hay redacciones muy relevantes y con una acreditadísimo rigor informativo como 'The Guardian' o 'Financial Times' que han hecho públicos los principios bajo los cuales se va a regir el uso de la IA. El componente fundamental para mí es que el periodista no sea sustituido y que todas las informaciones que sean elaboradas con ayuda de la IA sean realizadas bajo la supervisión y responsabilidad editorial del periodista y del medio.

El dato, las audiencias son también nuestro día a día. Desde AMI usted ha trabajado intensa y activamente en los últimos años en la Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales. ¿En qué momento está el sector para los 'publishers' y cuál es la relación con GFK, el medidor oficial de audiencias digitales? 

Mantenemos una buena relación con GFK y lo haremos con el medidor que el mercado decida tener. Lo que también me gustaría poner encima de la mesa es que resulta cuanto menos llamativo que los editores sigamos la rigurosidad de disponer de datos facilitados y auditados por parte de un medidor oficial, con todos los procesos de control que conlleva; y, en paralelo, los grandes receptores de publicidad del mercado, que son las grandes plataformas digitales, realizan su propia medición de sus audiencias, facilitando al mercado directamente sus propios datos sin que exista ningún tipo de supervisión, a diferencia de lo que les ocurre a los editores. Y ahí es donde, de forma sorprendente, nos encontramos que las audiencias son totalmente distintas.